Marketing de Emboscada???

Globo: vídeo com Tufão foi "marketing de emboscada"

 Cada  dia aparece algumas menções de MARKETING que nem sempre vemos por ai.  E algumas ações são muitas vezes fora da lei, e e´um caso que aconteceu com a empresa VIVO.
 A rede Globo divulgou hoje um comunicado oficial sobre o vídeo criado pela agência VML em parceria com a Y&R, ambas do Grupo Newcomm, para Vivo. Na nota, a emissora classificou a ação como "uma das formas mais baixas de publicidade, conhecida como marketing de emboscada".

No comercial, feito apenas para internet e publicado na página da Vivo no YouTube e na fan page da marca, no Facebook, o ator Murilo Benício aparecia interpretando o personagem Tufão, da novelaAvenida Brasil, para destacar os benefícios da promoção Vivo Sempre Internet.

Alinhado ao conteúdo da novela Avenida Brasil, o filme foi publicado na última segunda-feira (8) e ficou no ar menos de 24 horas, mas ganhou grande repercussão na internet.

Segundo a Globo, a ação foi ilegal por desrespeitar os direitos autorais da obra e do personagem e os demais envolvidos na criação e produção da novela.

Conforme o comunicado da emissora, ainda, o ator Murilo Benício informou que gravou o comercial com a informação de que a campanha seria negociada com a emissora.

Assim que notificada pela Globo, a VML tirou o comercial dos canais oficiais da Vivo na internet. A agência afirma que está se empenhando para retirar também da internet todas as versões não-oficiais que surgiram em outros perfis.

Roberto Justus, CEO do Grupo Newcomm, assumiu publicamente o erro da agência. Segundo a assessoria de comunicação da empresa, Justus se retratou pessoalmente perante a rede Globo, e todas as medidas foram tomadas com a maior agilidade possível para preservar as excelentes relações do Grupo Newcomm com a emissora.

Leia o comunicado divulgado pela Central Globo de Comunicação

"A Globo notificou a Vivo  e as agências VML e Y&R exigindo o cancelamento da campanha que se apropriou, sem sua concordância, da imagem do personagem “Tufão” e do universo da novela “Avenida Brasil” .

Consideramos que foi praticada uma das formas mais baixas de publicidade, conhecida com “marketing de emboscada”.

Além de aética, a Globo considera que essa ação é ilegal porque desrespeita deliberadamente os direitos autorais da obra e do personagem e os demais envolvidos na criação e produção da novela.

O ator Murilo Benício informou que gravou com a informação que a campanha seria negociada com a emissora e quando viu no ar sem autorização também pediu que fosse tirada do ar.

A Globo considera esse episódio gravíssimo e, além das notificações e de ir ao Conar, estuda uma ação de perdas e danos causados em razão da violação de seus direitos."

Veja vídeo emocionante da Apple em homenagem a Steve Jobs

Morte de Steve Jobs completa hoje, 5 de outubro, exatamente um ano. Para homenageá-lo, Apple publica vídeo em memória de seu cofundador

São Paulo – A morte de Steve Jobs completa hoje exatamente um ano. E para homenageá-lo, a Apple publicou esta manhã um vídeo emocionante e que lembra os feitos de Steve Jobs ao longo de toda a sua história como líder da empresa.

Na página inicial da empresa, depois de terminado o vídeo, há uma emocionada carta de Tim Cook, atual CEO da Apple, e que traduz em poucas linhas a importância de Jobs e suas ideias na transformação da maneira como as pessoas se relacionam hoje com a tecnologia. 

Mas além de lembrar o passado e de como lidar com a morte de Jobs foi difícil para todos na empresa, Cook assegura seus funcionários, assim como seus leais consumidores, de que estão orgulhosos do trabalho que a empresa vem fazendo desde que Jobs se afastou da liderança da Apple.

Além disso, olha para o futuro e garante que a maçã estará sempre pensando em novos produtos para continuar a encantar o público. “E isso é um maravilhoso tributo para a memória de Steve e tudo o que ele acreditava”, finalizou.

Steve Jobs faleceu no dia 5 de outubro do ano passado, aos 56 anos de idade, depois de perder uma dura batalha e longa batalha contra um câncer no pâncreas, diagnosticado em 2003. Jobs, Steve Wozniack e Ronald Wayne fundaram a Apple em 1976. A empresa é hojea maior do planeta em valor de mercado.

Veja abaixo o vídeo da Apple em homenagem a memória de Steve Jobs:

Gabriela Ruic, de Exame.com

Facebook lança comercial para comemorar 1 bilhão de usuários

Vídeo fala das coisas que nos conectam, comparando a rede social com cadeiras, aviões, pontes, ideias e até com o amor

Carlos Merigo, de 

Reprodução

Criado pela Wieden & Kennedy de Portland, o filme tem o diretor preferido dos publicitários: Alejandro Gonzalez Inarritu

São Paulo - Após atingir a marca de 1 bilhão de usuários, o Facebook comemora o feito com um comercial que fala das coisas que nos conectam, comparando a rede social com cadeiras, aviões, pontes, ideias e até com o amor.

Apesar da produção e formato (90 segundos), o Facebook não pretende levar o comercial para TV, limitando sua exibição em sua própria plataforma, inclusive na página de login do site.

São 13 os países em que o Facebook vai focar sua nova campanha: EUA, Reuno Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, México, Brasil, Índia, Filipinas, Indonésia, Japão e Rússia. Obviamente, devem rolar versões traduzidas em breve.

Dicionário das Marcas

  Com amplo repertório e classificações, as bebidas fazem parte do nosso cotidiano seja em atividades caseiras, diárias ou esporádicas. Mas oque significam seus nomes?

Chega o fim de semana e tudo que as pessoas buscam é refrescar a cabeça, esquecer os problemas do trabalho e se divertirem. Junto com o churrasco, balada ou com um jantar familiar sempre encontramos uma bebida: seja alcoólica, refrigerantes, drinks ou batidas, esses líquidos artificiais fazem parte do nosso dia-a-dia. Mas porque receberam os nomes em que assinam?
confira abaixo a respostas para essas questões.

Pepsi: No ano de 1893, no estado da Carolina do Norte, o farmacêutico Caleb Davis Bradham, formulou um medicamento inicialmente sugerido para combater a dispepsia, uma doença causada pela falta da enzina pepsina no organismo. Em pouco tempo, o produto passou a ser utilizado não como medicamento e sim como iguaria, oficializando o nome Pepsi, numa referência direta ao primeiro propósito do combate à dispepsia.

Gatorade: Criado por quatro médicos pesquisadores da Universidade da Flórida a partir da frustração de Ray Graves, técnico do time de futebol americano Florida Gators, com o desempenho dos atletas durante o verão. Após pesquisas e testes, a fórmula final foi desenvolvida, porém o sabor não era agradável. Decidiu-se então misturar suco de limão na composição. O nome surgiu então da junção de Gators e da palavra lemonade. Ou seja, limonada dos Gators.

51: Inicialmente chamada de Pirassununga 51 homenageando sua cidade de origem (Pirassununga/SP), a origem da numeração não tem uma definição certa. Uma versão diz que se trata de uma homenagem à conquista da Taça Rio pelo Palmeiras em 1951.

Skol: Na língua sueca, Skol significa “à sua saúde”, expressão usada antes de um brinde.

Brahma: Para este caso, três versões tentam explicar a escolha do nome: uma versão defende que seu criador, Joseph Villiger era um admirador da cultura hindu e o nome homenageia o deus Brahma, responsável por toda a criação do universo. Outra linha defende que Joseph era admirador do compositor Johannes Brahms. Ainda há os que defendem que se trata de uma homenagem ao inventor da válvula de chope, Joseph Bramah.

Heineken: De origem holandesa, a cerveja foi fundada em 1863 por Gerard Adriaan Heineken, na cidade de Amsterdã. Possui cerca de 115 cervejarias em 175 países. Herda o sobrenome de seu fundador.

Dolly: Semanticamente, o nome é o diminutivo de Dorotéia, que em grego, Dorothea, significa dádiva de Deus.

Fanta: A marca de refrigerantes alemã surgiu em 1941. Seu nome originou a partir de um concurso entre os funcionários da fábrica para eleger o nome da empresa. O coordenador Max Keith, solicitou que usassem a imaginação (Phantasie, em alemão). Ao ouvir isso, o vendedor veterano Joe Knipp imediatamente falou: Fanta. A partir de então o nome passou a ser utilizado.

Yakult: Empresa multinacional japonesa, seu principal produto é o leite fermentado que tem seu nome derivado de Jahurto, que significa iogurte em Esperanto. O nome também faz alusão a uma tribo que vivia na região da Sibéria, na Russia, chamada Yakutes, sendo a principal bebida consumida por esse povo.

Johnnie Walker: Diminutivo de Jhon Walker, criador da bebida, que aos 15 anos a desenvolveu à base de malte e grãos, se tornando referência na produção de whisky no século XX.

Jack Daniels: O americano Jasper Newton Daniel, apelidado como Jack, apresentou a fórmula de seu whisky amadurecido em carvão de bordo aos 16 anos, em 1866.

Coca-Cola: Líder no segmento, seu nome deriva da composição original do produto: folhas de coca com a noz-de-cola. Atualmente, o produto não é fabricado com folhas de coca.

José Cuervo: Cuervo se trata de um sobrenome. José Maria Guadalupe Cuervo deu início à produção da tequila e a nomeou como uma homenagem a seu pai, José Antonio de Cuervo. 

Smirfnoff: O russo Arsenyevitch Smirnov, dono de uma destilaria em Moscou, foi o primeiro homem a utilizar carvão vegetal para filtrar vodka. O “ffs” substituiu o “v” para deixar o nome com uma pronúncia francesa.

Fonte:midiapublicitária